Marketing
El Marketing o mercadotecnia en español, tiene como objetivo la creación de productos para satisfacer necesidades latentes en las personas y ademas que estos productos puedan proporcionar ventajas de mercado.
Marketing tiene muchas mas definiciones, como las que podemos encontrar en la American Marketing Asociation (AMA) Según la Asociación americana de mercadeo (AMA): El marketing es el proceso de planificar y ejecutar la concepción, la fijación de precios, la comunicación y la distribución de ideeas, productos y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos individuales organizacionales.
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Elementos del marketing
Los conceptos básicos del marketing se basan en:
- Necesidades: permanecen latentes en las personas, acentuadas por la cultura y el entorno, las necesidades no son creadas.
Deseos: los deseos son necesidades especificas sin satisfacer. Demandas: la demanda es un deseo insatisfecha, cuando demandamos algún producto tenemos que tener en cuenta diversos factores como la renta y ello también lo tienen que tener en cuenta las empresas a la hora de segmentar sus productos.
Por ejemplo: una necesidad que tenemos es la sed, por lo tanto nosotros podemos desear tomar un refresco azucarado, pero no llevamos suficiente dinero y nos tenemos que tomar una botella de agua.
- Valor y Satisfacción: el valor del producto es aquel que el consumidor le da al mismo, normalmente el valor y el coste del producto están relacionados, en cuanto a la satisfacción puede ser originada por diferenciación o por costes.
- Por último,el intercambio es la transacción que se tiene que producir, si no hay intercambio entre varias personas y por tanto no existe satisfacción entre las mismas, no se considera marketing:
Las donaciones echas por la caridad. Los Hurtos.
Marketing mix
En la actualidad, el marketing que siguen las empresas actualmente es una mezcla de cuatro conceptos básicos que se denomina marketing mix, el marketing mix, también llamado marketing de las cuatro p, conjuga variables del precio, producto, producción y distribución.
Elementos del marketing mix
Precio
El precio es el valor de intercambio en el mercado, el precio dentro del marketing mix es una variable que se puede tomar rapidamente, no necesita demasiado tiempo para poder adaptarse en el tiempo, para aplicar a un producto un determinado precio es necesario observar las caracteristicas de dicho producto.
Producto
Esta característica hace referencia a las características del producto, así pues a su envoltorio, sabor, tacto etc. el producto y la producción son características que se pueden tomar a corto plazo son fáciles y fácilmente modificables.
Distribución
La distribución es una de las características mas importantes y sobre la cual existen pocos estudios, una empresa tiene que tener precisión a la hora asignar los canales de distribución la empresa tiene que tener en cuenta donde quiere distribuir su producto, esta variable no es posible cambiarla a corto plazo.
Comunicación
La comunicación es un factor fundamental para el marketing, se basa en recordar persuadir e informar sobre el producto así como sus características fundamentales. Es necesario entender que comunicación no es sinónimo de publicidad, aunque esta es un medio de comunicación existen otros mas como la venta personificada, el marketing directo, la promoción de ventas y las relaciones publicas.
Otos tipos de marketing
Marketing Viral
Es un tipo nuevo y muy utilizado en la actualidad, basado en el uso de las redes sociales y otras redes como las herramientas 2.0 bastantes utilizadas por las personas que corresponden al segmento explotado, este tipo de marketing se introduce como un virus informático en las paginas webs elegidas por la empresa.
Marketing social
El marketing social mas que un tipo de marketing, se puede entender como una tendencia del marketing actual, desde el principio el marketing ha tenido como fundamento inicial la creación de productos para satisfacer las necesidades de los consumidores. El marketing social se basa en satisfacer las necesidades pero teniendo una visión de responsabilidad tanto con el medio ambiente como con obras sociales.
Bibliografía
- KOTLER,P & ARMSTRONG,G (2003)Fundamentos de Marketing ed Pearson education.
- SORIANO SORIANO,C (1991) "Marketing mix, concepto, aplicaciones y estrategias"
