Marketing mix

DEFINICIÓN

El marketing mix o mezcla de marketing es la combinación de cuatro elementos de manera que cumplan o mejoren los objetivos de la empresa. Las cuatro variables son las conocidas 4P: Producto, Precio, Promoción y Distribución. Un marketing mix es considerado para cada uno de los productos ofertados. Cuando se construye el mix, siempre hay que pensar a quien va dirigido. La coherencia del mix se refiere a lo bien que se conjugan los componentes del mismo.

ORIGEN

El concepto mezcla de marketing fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó 12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P´s": Producto, Precio, Plaza, Promoción por McCarthy en 1960. El concepto y la simplicidad del mismo cautivó a profesores y ejecutivos rápidamente. En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de Marketing: “Proceso de planificación y ejecución del concepto Precio, Promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organización

ELEMENTOS DEL MARKETING MIX

PRODUCTO

Todo bien o servicio cuya misión principal es la de satisfacer las necesidades de las personas.

Ciclo de vida del producto

• Introducción: Se presenta por primera vez un producto en el mercado. Las ventas son lentas.
• Crecimiento: la demanda comienza a incrementarse en el mercado.
• Madurez: se nivela la demanda y ya solo cambia por reposiciones del producto, asi como por la aparición de nuevos consumidores.
• Declive: El producto empieza a perder encanto y las ventas a caer.

PRECIO

Cantidad de dinero que se cobra por un producto o por un servicio. Existen diferentes métodos para fijar el precio: basado en los costes, basado en la competencia,en la demanda...

DISTRIBUCIÓN

Herramienta del marketing que tiene por objeto trasladar el producto desde el origen, de su puesta a punto, la fábrica al consumidor final.

PROMOCIÓN

Conjunto de acciones diversas de tipo comercial cuya utilización se sitúa en el marco de una política general de marketing dirigida principalmete al desarrollo de las ventas a corto plazo.

Bibliografia Básica

> Kotler, P.; Armstrong, G.; Saunders, J. y Wong, V. (1999). Introducción al marketing. 2ª ed. Prentice Hall, Madrid.