OJD

DEFINICIÓN

Se trata de una sociedad mercantil constituida en 1964 bajo la denominación de Justificación de la Difusión (OJD). En 2004 se produce la transformación de la sociedad pasando a llamarse Información y Control de Publicaciones (ICP). Se encarga de obtener y facilitar información sobre la difusión de las publicaciones periódicas y del tráfico en internet de los medios electrónicos. Dispone además de tres divisiones: OJD, PGD, OJD interactiva.

DIVISIONES

OJD

Se trata de una división encargada de la realización y verificación de las cifras de difusión de las publicaciones cuyos ejemplares son vendidos a terceros a través de los distintos canales, o de las publicaciones cuyos ejemplares son enviados o entregados de forma gratuita mediante envios personalizados. Los servicios que ofrece esta división son:

• Control y emisión de Actas de difusión.
• Consulta de datos a través de Internet.
• Servicio online de descarga de base de datos.
• Control mensual de diarios.
• Servicio de certificación de Difusión Calificada.

PGD

Las Publicaciones Gratuitas Ejemplares Distribuibles (PGD). Esta división se encarga de la ejecución y emisión de Acreditaciones de Control de publicaciones que se distribuyan de forma gratuita de las cuales únicamente se pueden verificar los ejemplares entregados a distribución. Los servicios que ofrece esta división son:

• Control y emisión de Acreditaciones de Control.
• Consulta de datos a través de internet.
• Servicio online de descarga de base de datos.
• Control mensual de publicaciones.

OJD interactiva

Es la división que se encarga de la emisión y certificación del tráfico de accesos a Web de los Medios Electrónicos de Comunicación. Los servivios que esta división ofrece son:

• Audiencia de medios de Internet.
• Control de Listas de Correo.
• Consulta de datos de recuento online.
• Cifras auditadas.
• Estándares internacionales (http://www.ifabc.org/).
• Contraste con la información del ad-server.

La tecnología que utiliza OJD interactiva para realizar el control es a través de los marcadores tag. Las páginas de contenido web son marcadas mediante un código HTML/javascript (el tag) que genera una llamada a un dispositivo de recuento. El sistema permite la medición de toda clase de páginas estáticas y dinámicas (php, html, asp, shtml, flash, player, wap, etc.) sean los contenidos de libre acceso o restringido y con cualquier sistema operativo. La tecnoligía permite medir todos los usuarios que acceden a un medio online independientemente de su lugar de acceso y recuenta las visualizaciones de páginas servidas por los proxi-cachés de forma que recoge la totalidad del tráfico registrado.

ORGANIZACIÓN

Órganos Colegiados:

1. El Consejo de Administración
2. El Comité Ejecutivo.

Ambos órganos tienen las atribuciones que legal y estatutariamente les corresponden y se rigen por lo dispuesto en los Estatutos Sociales. Los órganos colegiados son el Consejo de Administración y el Comité Ejecutivo donde se encuentran representados los distintos componentes de nuestro accionariado.

Dentro del Comité Ejecutivo existen una serie de Comités Consultivos especializados en distintas áreas de actividad: prensa diaria, revistas, gratuitos, medios electrónicos, etc.

Además Colaboran activamente con las distintas Asociaciones del sector:

• AEDE (Asociación Editores Diarios Españoles).
• ARI (Asociación de Revistas de Información).
• ConeQtia (Asociación de Prensa Profesional y Contenidos Multimedia).
• AEA (Asociación Española de Anunciantes).
• AEPG (Asociación Española de Prensa Gratuita).
• ACPG (Asociación Catalana de Prensa Gratuita).
• AEAP (Asociación Española de Agencias de Publicidad).
• AEEPP (Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas).

BIBLIOGRAFÍA

• Departamento de comercialización e investigación de mercados de la UGR (asignatura de comunicación comercial)
• RODRÍGUEZ ARDURA, I. Y OTROS. Estrategias y técnicas de comunicación: Una visión integrada en el marketing. Editorial UOC, Barcelona, 2007.
• http://www.ojd.es/ (página oficial de OJD)