Publicidad digital
La publicidad digital ó 2.0 nace de la contextualización que se hace la publicidad en medios digitales, tales como redes sociales, portales digitales y plataformas comerciales online. El nacimiento de esta nuevo tipo de publicidad nace de, trasladar nuestra intención de comunicar y posicionar nuestra marca en un medio digital y darle dinamismo a una característica que anteriormente se encontraba limitada a los tradicionales medios de comunicación, tales como prensa, radio y televisión, mucho mas estáticos.
Podríamos decir que, una de las principales bazas con las que se juega en este tipo de medios, es el "gran escaparate" en el que podemos posicionar nuestra marca a un coste relativamente bajo con respecto a otras fuentes y proporcionalmente más rentable. La inversión de cualquier empresa o comercial en un medio 2.0 representa una involucración mucho mayor en todos los niveles, ya que la gran conectividad presente en la actualidad entre todos los medios y redes digitales consigue un mayor acercamiento a todos los tipos de públicos objetivos que se quieran alcanzar. El gran impacto que este tipo de comunicación, llamada "Comunicación 2.0", ha tenido en este último año 2011 se ve reflejado en los múltiples datos proporcionados por las consultoras. Uno de los más relevantes es el emitido en el primer trimestre de 2012 por = = http: //www.infoadex.es/, = = en el que refleja que la inversión realizada por las empresas en los medios publicitarios ha disminuido notablemente en un 15,1% en los medios convencionales. A la vista de estos datos se puede observar que algo esta cambiando en el mundo de la publicidad, al que no solo afecta la crisis sino también, como he mencionado antes, las nuevas plataformas, que se están abriendo paso en estos días. Hablamos de las plataformas móviles, que han supuesto una auténtica revolución en las comunicaciones y en la forma en que las empresas interaccionan con el exterior. A continuación hablamos de estos nuevos medios móviles de comunicación, y es que teniendo en cuenta que en 2011 y en lo que llevamos de 2012 se han vendido más de 440.5 millones de dispositivos móviles con posibilidad de acceso a Internet, supone un posibilidad e tráfico de información entre los consumidores de casi 6.8 Gigabytes por persona. Este dato en concreto ha encendido "la bombillita" a la mayoría de los departamentos de marketing y comunicación de las grandes empresas, ya que supone un mercado de hasta 5.000 millones de usuarios. El hecho de que en la segunda mitad de 2011 el acceso a Internet o plataformas digitales fuera de un 8,5% ha hecho que las empresas se replanteen la forma en que se comunican con sus clientes. Todos estos datos descritos anteriormente nos da paso a lo que hemos titulado, Publicidad 2.0.
La publicidad 2.0 podemos entenderla como la conceptualización y/o adaptación de los medios tradicionales de publicidad enfocados hacia el consumidor final a través de sus medios sociales y con la posibilidad de la obtención de un feedback por ambas partes. Este gran paso y evolución que ha sufrido la publicidad en estos últimos años es debido en gran medida al cambio de la mentalidad social que se esta produciendo en todo los usuarios. Esta nueva orientación que sufre el consumidor desde lo global hacia lo social y emocional ha dejado retrasadas las formas en que los comerciales llegaban a los clientes, obligándoles a cambiar al mismo ritmo que cambiaba todo el entorno. A la vista de lo que en la sociedad estaba naciendo, las empresas cambiaron el rumbo de sus campañas publiciarias y de sus ideas acerca de como vender y llegar al target elegido. Estas campañas publicitarias se orientan a un mundo totalmente digital en el que las plataformas han evolucionado a un nivel mucho más sofisticado en el que las prioridades que se exigen a las campañas distan mucho de las exigidas hasta ahora. Tales características obligar a duplicar los esfuerzos en comunicación por llegar más directa y rápidamente al consumidor a través de un masaje mucho más ágil. Esta publicidad 2.0 ayuda a las necesidades de los consumidores, puesto que las empresas se esfuerzan por mejorar sus campañas, lo que a su vez influye en la información que recibe el cliente, lo que le hace ser un consumidor mucho más informado. Estos hechos en su conjunto ayudan a mejorar el mercado global, dándole dinamicidad y competitividad. Como conclusión final se viene observado la revolución del sector del marketing y la publicad que ha evolucionado hacia un nivel superior hasta el ahora observado, lo que hemos llamado publicidad 2.o y que seguramente nos revelará próximamente un color ario amplio de nuevos conceptos e ideas.
Bibliografía
- Revista Marketing Empresa Deusto nº31 (2011) y Puromarketing.com como fuente
Enlaces Externos
http://www.infoadex.com http://www.infoadex.es/RESUMEN%202012.pdf http://www.puromarketing.com/3/9842/lovemarks-posicionamiento-esta-mente-consumidor-sino.html
