Publicidad subliminal

Origen

La publicidad subliminal tiene su origen en el año 1956, en la cuidad de Nueva Jersey, de la que era originario James Vicary, persona a la que podemos considerar pionera de este concepto. Vicary introdujo dos imágenes en un film cinematográfico en una sala de cine,que eran tan breves como para ser imperceptibles al ojo humano. Estos productos "ofertados" eran palomitas y Coca-Cola, los cuales incrementaron en gran medida sus ventas en ese momento, aunque se duda de que el origen de dicho aumento fuese por esta nueva publicidad, o por la subida de la temperatura del cine o los anuncios tradicionales. Para más información, nos hemos basado en: Historia de la Publicidad subliminal

Concepto

Según la Ley General de Publicidad de 1988, cito: "Publicidad Subliminal es aquella publicidad ilegal que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente recibida." "Se considera publicidad subliminal todo aquel mensaje audiovisual (compuesto por imágenes y sonidos) que se emite por debajo del umbral de percepción consciente y que incita al consumo de un producto. También es aplicable a aquellos mensajes visuales que contienen información que no se puede observar a simple vista, como por ejemplo los anuncios de imagen fija en revistas ilustradas o en carteles.

En el caso de las imágenes en movimiento el ser humano no es capaz de percibir de manera consciente cada una de los fotogramas que se proyectan sobre una pantalla a una cadencia de más de 14 imágenes por segundo. Sin embargo el cerebro sí que es capaz de percibirlas, de tal manera que cualquier mensaje que se inserte por este método puede ser percibido de forma subconsciente." Cita extraida de: Wkipedia

Concepto de mensaje subliminal

"El término «subliminal» (de Sub- y el latín limen, inis, umbral) significa que está por debajo del umbral de la conciencia. También se dice que es el estímulo que por su debilidad o brevedad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta." Cita de: Promonegocios

Un mensaje subliminal es un estímulo que ha sido creado para activar el cerebro humano de manera incosciente. Estos mensajes buscan introducirse en el subsconsciente de la persona para "programarlo" a través de una serie de estímulos, predominantemente sexuales o relacionados con la muerte. Citamos de: El rincón del vago, publicidad subliminal " Sabemos que al hablar de mensajes subliminales, nos referimos a un tipo de mensaje que está adjuntado a otro, pero lo está de manera tan escondida, difusa o rápida, que se escapa de nuestro nivel de percepción consciente, pero sí es captado por nuestro intelecto subconsciente. En cada una de las formas de comunicación existen diferentes técnicas a aplicar, las cuales difieren una de otras por la calidad del medio, pero sus efectos siempre convergen a lo mismo."

Técnicas de introducción de un mensaje subliminal

Depende del medio que se use para mostrar el mensaje. -Se puede hablar del cine o del vídeo: "En la visión humana existe una característica que se denomina "persistencia retiniana", y que consiste en que la última imagen que hemos visto se mantiene durante décimas de segundo en nuestra retina. Por esta característica es posible hacer cine el cual se basa en el paso a una determinada velocidad de imágenes fijas (24 a 30 por segundo) que nos proporcionan una sensación ficticia de movimiento. Aunque entre fotograma y fotograma la pantalla queda en negro por el paso del obturador, conscientemente no lo percibimos por la citada "persistencia retiniana". " -Diseño gráfico o fotografía pubilicitaria: "Se utilizan diferentes técnicas ayudadas de las formas, colores, luz, trazos, etc. que distorcionan algún sector de la imagen (siluetas, los fondos, esquinas, el cuerpo, etc), pero que en su acercamiento se logra ver el mensaje subliminal. Este puede ser letra o figuras, las cuales como hemos dicho a simple vista no es percibidos, pero con un acercamiento son claramente. Esta técnica también se aplica en la composición simbólica de los anuncios." -Audio: "La técnica propiamente tal consiste en unir la letra de la canción, la entonación del cantante, además de la música interpretada por los músicos, espacios de tiempo y efectos de arreglos, para sacar mensajes que al ser reproducidos al revés se logra obtener mensajes subliminales." Citas obtenidas de: El rincón del vago

Ejemplos de publicidad y mensajes subliminales

Uno de los ejemplos más famosos que podemos mencionar es la teoría de que el botellín de la marca Coca Cola simula la silueta de una mujer. Otro ejemplo es la de la película de la compañía Disney "Los Rescatadores" en la que en uno de los fotogramas aparecía una mujer totalmente desnuda apostada en una ventana y miles de copias del film fueron retiradas del mercado. Un gran revuelo produjo también el anuncio de Vetiver de la marca Puig en la que la modelo saca un brazo de la piscina donde transcurre el anuncio, posándose el mismo en la sombra proyectada del miembro viril del otro modelo. Los anunciantes acusados se respaldaron de esta acusación alegando que la modelo no tenía ninguna instrucción sobre dónde colocar el brazo, y que fue una casualidad. Para más ejemplos, pincha aquí

Conclusiones

La existencia o no de este tipo de publicidad es un tema bastante espinoso. Si es un mito o realemente una realidad, o si realmente es una técnica que funciona. De manera objetiva, al respecto, se puede decir: que es aceptado por algunos investigadores, aunque viene resultando ser una escasa minoría con respecto a la cantidad de documentación, bibliografía e informes que destapan o sostienen que no existen factores determinantes de su existencia. En este sentido, quizás el informe más importante se incluya en el de la Organización para los Consumidores,OCU