SEM
| Contenido |
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| Introducción |
| Como hacer SEM |
| Como evaluar una campaña SEM |
| Bibliografía |
Contenido |
Introducción
SEM es la abreviatura para Search Engine Marketing. Esta técnica de marketing consiste en el proceso de generar trafico online a través de los motores de búsqueda que hay por la red. Muchas veces se dice que el SEM solo consiste en el pago de anuncios en la red pero también incluye el posicionamiento en la red de buscadores, mas conocido como SEO (Search Engine Optimization) o el uso de la publicidad conceptual en la red de internet, ya sea a través de videos, imágenes o anuncios de texto. Nos vamos a centrar en el marketing a través de buscadores online.
Como hacer SEM
El sistema más usado para hacer SEM es a través del buscador de Google y de su aplicación adwords. Los anuncios de SEM en google aparecen encima de los resultados de búsqueda naturales y también a la derecha de éstos.
Para realizar una campaña SEM en google se necesitan los siguientes factores:
• Palabras clave: En nuestra campaña de marketing tendremos que seleccionar las palabras claves que queremos en las que aparezca nuestro anuncio de marketing. Tendremos que tener en cuanta nuestro presupuesto a la hora de seleccionarlas puesto que cuanto mas usada sea una palabra clave mas dinero costara anunciarse a través de ella. Una buena selección de palabras clave es fundamental para que nuestros anuncios reciban mas visitas y de potenciales clientes y todo ello a un menor precio.
• Anuncios: En nuestra campaña de publicidad podremos hacer todos los anuncios que queramos, no hay limite. En ellos tendremos que poner una frase de introducción o del nombre del producto y luego una frase que será el anuncio propiamente dicho con el que trataremos de convencer a la gente de que pulse nuestro enlace para que entre en nuestra pagina web, hay que tener en cuenta que hay una limitación de caracteres y que por lo tanto nuestro anuncio tiene que ser breve y conciso, pero también claro y concreto y que haga que la gente quiere entrar a nuestra pagina web.
• Coste por clic: Se trata del importe máximo que estamos dispuesto a pagar por cada clic que reciba cualquiera de los anuncios de un determinado grupo en nuestra campaña de marketing. De esta forma podremos controlar que ninguna palabra clave de las que estemos usando supere un determinado precio y así intentar reducir al máximo nuestro gasto por clic.
• CTR: También llamado porcentaje por clic, es el número de clics que recibe un anuncio dividido entre la cantidad de veces que se muestra. El CTR de una palabra clave es un buen indicador de la relevancia y de la eficiencia de cada palabra clave. El CTR también se utiliza para determinar el nivel de calidad de la palabra clave o del anuncio. Un CTR bajo suele indicar que el rendimiento de la palabra clave o del anuncio es también bajo, por lo tanto será necesario cambiar o mejorar el anuncio o la palabra clave para que su CTR crezca. Existen mas factores en una campaña de marketing en buscadores como sería la posición media en la que aparecen nuestros anuncios o el porcentaje de conversión que tienen los clics que recibimos.
Como evaluar una campaña de SEM
Una vez tenidos en cuenta los anteriores factores, llega la hora de evaluar nuestra campaña de marketing. Además del CTR y el porcentaje de conversión de los clics, hay más métodos para evaluar nuestra campaña. Uno de ellos es Google analytics, con este servicio de google podrás llevar analizar los datos de tu pagina web. De esta forma podrás controlar los clientes que visitan tu página web como funciona tu campaña de SEM, de donde recibes mas visitas, hacer seguimiento de clientes o usuarios concretos.
Este sistema de Google es compatible con Google analytics por lo que tienes acceso total a toda la información de uno y de otro sitio para que el cliente puede evaluarla como mas le guste.
El marketing a través de Internet esta en claro crecimiento ya que con este tipo de herramientas se puede segmentar mucho mas tus posibles clientes a un precio mucho mas bajo que en otros sistemas mas habituales y caros como pueda ser la televisión, la radio o la prensa escrita. Con una campaña SEM tienes control absoluto de quienes son tus clientes quienes son posibles clientes, presupuesto o de si está teniendo éxito o no y como poder mejorarla.
