Red Bull

De Descuadrando

Bebida energizante comercializada por la compañía austrica Red Bull GmbH. Fueron un austrico (Dietrich Mateschitz y un tailandés Chaleo Yoovidhya quienes inspirados en las bebidas tónicas tan populares por los años 1982 se estaban comercializando por el mercado del lejano. Actualmente se venden unos 4000 mil millones de latas distribuidas por mas de 160 paises distintos.

Contenido

Compañía

Allá por los años 1982, cuando el empresario austriaco de origen croata Dietrich Mateschitz se enteró de la existencia de unas bebidas muy populares en el Extremo Oriente como eran las “bebidas tónicas”. Tuvo la idea en un bar del Mandarin Hotel en Hong Kong de comercializar estas bebidas fuera de Asia y es en 1984 cuando funda Red Bull. Desarrolló el producto junto con una concepto de marketing no visto anteriormente y empezó a vender la primera de sus variedades “Red Bull Energy Drink” en el mercado austriaco en 1987. Se trató no solo de un producto más, sino que se trato del primer tipo de bebida energizante creada en el mundo. Desde 1987, se han consumido cerca de 30.000 millones de latas de Red Bull, de los cuales 4631 millones han sido consumidos en 2011 (año de mayor venta de la compañía). La compañía la componen un total de 8294 trabajadores que tiene la empresa repartidos por todo el mundo. Tiene su sede en Fuschi am See, muy cerca de la ciudad austriaca de Salzburgo y reparte su bebida a mas de 160 países.

Producto

Red Bull Energy Drink se trata de una bébida carbonatada cuyos principales componentes o ingredientes son el agua mineral alpina, la cafeína, la taurina, la glucuronolactona (derivado del azúcar), vitaminas B, la sacarosa y la glucosa. Estos ingredientes corresponden al producto Red Bull Energy Drink por lo que las variedades Sugarfree o Red Bull Cola difieren en algunos de ellos. Gracias a la combinación de estos ingredientes proporcionan al individuo supuestas virtudes regeneradoras de la fatiga y el agotamiento, además de aumentar la habilidad mental y desintoxicar el cuerpo. La bebida se comercializa en tres tamaños distintos:

  • doscientos cincuenta mililitros
  • trescientos cincuenta y cinco
  • cuatrocientos setenta y tres mililitros.

Deporte

Las bebidas energizantes han adquirido mucha importancia en todos los países del mundo por lo que se han convertido en patrocinadores de deportes (sobre todo de riesgo y automovilísticos). La marca Red Bull participa teniendo dos escuderías propias en el mundial de fórmula uno y proclamándose campeón por equipos y pilotos consecutivamente en los años 2010 y 2011. Además de la fórmula uno patrocina más de 100 deportes y patrocina a 456 atletas de todos los rincones del mundo que incluyen jugadores de volley playa, motocross, snowboarders, profesionales del parapente y equipos de hockey sobre hielo y fútbol. Pero no todo queda aquí sino que también no se limita a deportes consolidados. Red Bull también crea e inventa formatos deportivos como son el air racing, carreras donde los pilotos vuelan por un circuito aéreo, saltos acrobáticos desde acantilados y la carrera de los autos locos que buscan relacionar la marca con una imagen llamativa y mostrar una actitud atrevida. Todo ello supone a la compañía un gasto de más de 500 millones de dólares en deporte, un gasto que coloca a Red Bull como cuarta compañía del mundo en el ranking de gasto en deportes solamente superada por Nike, Adidas y Coca-Cola. Gasto este con el cual pretenden asociar a la marca con el deporte.

Salud

Se está tratando desde muchas revistas y publicaciones en diversos medios de relacionar las bebidas energéticas y por tanto los productos que comercializa Red Bull con productos no saludables. Debido a que se han encontrado casos en los que provoca taquicardias, dolores de cabeza, aumento de la presión arterial, etc. Pero al igual que aparecen estudios de este tipo aparecen otros en los cuales se indica que se produce un aumento del rendimiento tanto físico como mental, disminuye el tiempo de reacción, mejora de la atención, estimulación del metabolismo con el consumo de este tipo de bebidas.

Consumo

Los momentos de consumo de Red Bull según la propia compañía son “se consume para estudiar, para afrontar intensas jornadas laborales, en salidas nocturnas hasta altas horas, en carretera, para hacer deporte o para disfrutar de los videojuegos. En pocas palabras, Red Bull revitaliza cuerpo y mente en cualquier situación de nuestra vida cotidiana”.

Bibliografia

  • Ivy J.L. et al. (2009). "Cycling time trial performance improved by ingestion of a caffeine energy drink". International Journal of Sports Nutrition and Exercise Metabolism, 19, 61-78.
  • Geiss K.R. et al.,(1994) "The effect of a taurine-containing drink on performance in 10 endurance-athletes" Amino Acids 7, 1, 45-56

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